Die Aufgabenstellung
Eine ansprechende Website soll nicht nur das Interesse für dieses einzigartige Buchprojekt wecken, sondern auch für genügend Vorbestellungen aus aller Welt sorgen.
Die Lösung
Eine Click-Through-Landingpage führt den Besucher durch die wunderbare Bilderwelt von Michael Nichols und vielversprechende Fakten rund um das Buch machen Lust auf mehr. Gut platzierte Call-to-Actions sind die Verbindung in den dahinterliegenden Online-Shop und zu den finalen Schritten durch den Conversion Funnel.
Der Conversion Funnel
Der Conversion Funnel beschreibt die Reise eines Verbrauchers durch ein Webangebot bis hin zu einem erfolgreichen Kauf.
- Attention: die Bewerbung des Projekts erfolgte direkt durch Michael Nichols, seinem Netzwerk und den Verlag. Das schafft eine hohe Vertrauensbasis für das Produkt.
- Interest: die Landingpage sorgt mit relevantem Content und ansprechender Grafik dafür, das zuvor geweckte Interesse zu stärken.
- Desire: die einzigartige, limitierte und handsignierte Edition von 1.000 Exemplaren ist ein einmaliges, exklusives Angebot für Foto-Fans.
- Action: durch ein 100.000-fach eingesetztes Shopsystem (Woocommerce) werden die letzten Schritte bis zur Conversion zu einem ablenkungsfreien Spaziergang. One-Click-Bezahllösungen wie Apple Pay überzeugen durch die einfache Anwendung und verbessern so nebenbei die Conversion-Rate.
Und dann ging die neue Website online…
Die Erfolgsgeschichte
Bereits im Mai wurde wurde die Zahl von 500 Online-Vorbestellungen aus aller Welt erreicht und die Produktion gestartet. Im August konnten die Kunden bereits eine erste Vorschau auf das gebundene Produkt – in Form einer Videonachricht – sehen:
Der Fokus auf eine E-Commerce-Lösung ermöglichte während der Corona-Krise, ein einzigartiges Fotobuch-Projekt umzusetzen, das nun Früchte trägt und und weltweit viele hundert Foto-Fans in Vorfreude versetzt.
Landing? Pages?
Eine Landingpage ist eine spezielle Seite einer Website, die auf eine Handlung ausgerichtet und optimiert ist. Generell unterscheidet man zwischen zwei Kategorien von Landingpages:
Opt-in: Das sind Landingpages, die sich darauf fokussieren, Kontaktdaten (Akquise) zu sammeln. Call-to-Action und wichtigster Bestandteil dieser Landingpages ist ein Eingabeformular.
Click-Through: Dies Landingpages sind direkt auf den Kauf eines Produkt oder einee bestimmten Dienstleistung (Angebot) ausgerichtet. Interessenten durchlaufen auf diesen Seiten den Conversion Funnel. Der klassische „jetzt kaufen“-Button ist die finale Call-to-Action.
Lassen auch Sie eine Landingpage wichtige Aufgaben für Ihr Business übernehmen. Ich berate Sie gerne.
